Description
Trong các chiến dịch marketing tại điểm bán, POSM (Point of Sales Materials) đóng vai trò không thể thiếu giúp thu hút khách hàng, truyền tải thông điệp thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua hàng ngay tại chỗ. Tuy nhiên, để thi công POSM hiệu quả, doanh nghiệp cần chú ý nhiều yếu tố — từ khâu thiết kế, in ấn đến lắp đặt thực tế. Bài viết dưới đây sẽ chia sẻ những lưu ý quan trọng giúp bạn triển khai POSM thành công và chuyên nghiệp hơn.
1. POSM là gì và vì sao cần thi công đúng cách?
POSM là hệ thống vật liệu quảng cáo được trưng bày tại các điểm bán hàng, bao gồm standee, poster, kệ trưng bày, wobbler, banner, lightbox, booth giới thiệu sản phẩm... Đây là “cánh tay phải” giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng trăm sản phẩm khác trong cùng không gian.
Việc thi công POSM đúng cách không chỉ đảm bảo yếu tố thẩm mỹ mà còn quyết định đến độ bền, khả năng nhận diện và tính nhất quán của chiến dịch. Một bộ POSM được in ấn sắc nét, bền màu bằng máy in chuyển nhiệt chất lượng cao sẽ giúp hình ảnh thương hiệu được thể hiện rõ nét, chuyên nghiệp.
2. Các bước thi công POSM cơ bản
Bước 1: Lên ý tưởng và thiết kế POSM
Giai đoạn đầu tiên cần dựa vào đặc điểm thương hiệu, sản phẩm và không gian trưng bày. Màu sắc, font chữ, bố cục cần đảm bảo đồng bộ và dễ nhận diện. Các thiết kế POSM có thể được in trên nhiều chất liệu khác nhau như formex, decal, bạt, mica hay PET.
Bước 2: In ấn POSM
Chất lượng in ấn là yếu tố quyết định sản phẩm có nổi bật hay không. Hiện nay, nhiều doanh nghiệp lựa chọn máy in PET chuyển nhiệt để cho ra bản in sắc nét, bền màu, phù hợp cho các vật liệu cao cấp hoặc dùng trong môi trường khắc nghiệt.
Bước 3: Gia công và hoàn thiện
Sau khi in, POSM cần được bế, cán màng hoặc dán keo để tăng độ bền. Một số sản phẩm như kệ trưng bày hay bảng hiệu lớn có thể cần đến máy in bạt khổ lớn 3m2 nhằm đảm bảo độ sắc nét khi nhìn từ xa.
Bước 4: Lắp đặt tại điểm bán
Khâu lắp đặt đòi hỏi sự tỉ mỉ và đúng kỹ thuật. Việc thi công sai vị trí hoặc thiếu chắc chắn có thể khiến POSM bị xô lệch, hư hỏng, hoặc làm giảm hiệu quả nhận diện. Nên ưu tiên sử dụng đội ngũ chuyên nghiệp có kinh nghiệm trong thi công POSM cho chuỗi cửa hàng hoặc hệ thống siêu thị.
3. Những lưu ý quan trọng khi triển khai POSM
- Đảm bảo đồng bộ nhận diện thương hiệu: Mọi yếu tố từ màu sắc, font chữ đến hình ảnh phải bám sát bộ nhận diện.
- Chọn chất liệu phù hợp: Môi trường trong nhà hay ngoài trời sẽ quyết định chất liệu in — chẳng hạn, in ngoài trời nên dùng decal hoặc bạt khổ lớn để đảm bảo độ bền.
- Tối ưu chi phí nhưng không đánh đổi chất lượng: Sử dụng công nghệ in hiện đại giúp tiết kiệm thời gian, nhưng vẫn đảm bảo hiệu ứng thị giác cao. Bạn có thể tham khảo các dòng máy in tem dán decal khổ lớn để tạo ra POSM chuyên nghiệp hơn.
- Kiểm tra định kỳ sau thi công: Đặc biệt với POSM ngoài trời, cần theo dõi định kỳ để bảo trì, tránh phai màu hoặc bong tróc do thời tiết.
4. POSM – công cụ “im lặng” nhưng mạnh mẽ trong marketing
POSM có thể không tạo ra doanh số trực tiếp, nhưng lại là “vũ khí” giúp thương hiệu in sâu vào tâm trí khách hàng. Một gian hàng bắt mắt, bảng hiệu rõ ràng, hình ảnh sắc nét sẽ khiến người tiêu dùng dừng lại lâu hơn và dễ đưa ra quyết định mua hàng.
Do đó, doanh nghiệp nên đầu tư vào công nghệ in ấn hiện đại từ các đơn vị uy tín như Phát Triển Trung Việt — nơi cung cấp đa dạng thiết bị in công nghiệp như máy in chuyển nhiệt, máy in decal, máy in UV, máy in bạt khổ lớn,… giúp quá trình thi công POSM trở nên nhanh chóng, chất lượng và hiệu quả hơn bao giờ hết.
Thi công POSM là bước quan trọng giúp chiến dịch marketing tại điểm bán trở nên sinh động và ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Đầu tư vào thiết kế, in ấn chất lượng cùng quy trình thi công chuyên nghiệp sẽ giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông, gia tăng khả năng nhận diện và thúc đẩy doanh số bán hàng.