Description
Trong thời đại cạnh tranh khốc liệt tại điểm bán, POSM (Point of Sales Materials) không chỉ là công cụ trưng bày sản phẩm mà còn là “vũ khí” giúp thương hiệu ghi dấu trong tâm trí khách hàng. Nhiều chiến dịch marketing thành công đã chứng minh sức mạnh của POSM khi được đầu tư đúng cách – từ khâu thiết kế, in ấn đến thi công. Cùng khám phá những case study thực tế dưới đây để hiểu vì sao POSM lại có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến vậy.
1. POSM – Cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng
POSM là tập hợp các vật liệu quảng cáo như standee, kệ trưng bày, wobbler, lightbox, poster… được đặt tại điểm bán để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Một bộ POSM được in ấn chuyên nghiệp bằng máy in chuyển nhiệt hay máy in decal khổ lớn sẽ giúp hình ảnh sản phẩm nổi bật hơn, tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ và truyền tải thông điệp rõ ràng.
Không chỉ đóng vai trò hỗ trợ bán hàng, POSM còn giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện thương hiệu giữa hàng trăm lựa chọn khác nhau. Trong các hệ thống siêu thị, chuỗi cửa hàng hay showroom, POSM chính là “đại sứ thầm lặng” đưa sản phẩm đến gần khách hàng hơn.
2. Case Study 1: Chiến dịch ra mắt sản phẩm đồ uống mới
Một thương hiệu nước giải khát lớn từng ra mắt sản phẩm mới tại hơn 1.000 điểm bán trên toàn quốc. Họ thiết kế bộ POSM đồng bộ gồm kệ trưng bày, wobbler và banner in trên bạt khổ lớn 3m2, đặt ở vị trí trung tâm siêu thị. Nhờ sử dụng công nghệ in hiện đại, hình ảnh sắc nét, màu sắc tươi sáng giúp sản phẩm nổi bật ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Kết quả, doanh số bán hàng tăng hơn 30% chỉ trong hai tuần đầu ra mắt. Đây là minh chứng rõ ràng cho thấy đầu tư vào POSM chất lượng có thể tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ không thua kém quảng cáo TV hay digital.
3. Case Study 2: Ngành hàng thời trang – POSM tạo trải nghiệm thương hiệu
Một thương hiệu thời trang nội địa đã triển khai chiến dịch “Phong cách mới – Bạn mới” với concept POSM được in trên vật liệu PET chuyển nhiệt. Họ trang trí toàn bộ cửa hàng bằng lightbox, poster và hanger đồng bộ, mỗi chi tiết đều thể hiện tinh thần trẻ trung, năng động của thương hiệu.
Nhờ ứng dụng công nghệ in hiện đại, các sản phẩm POSM có độ bền màu cao, ánh sáng phản chiếu đẹp và không bị phai dù sử dụng trong thời gian dài. Sự đồng bộ trong thiết kế và chất lượng thi công đã giúp thương hiệu ghi điểm tuyệt đối trong mắt khách hàng trẻ, tăng 45% lượng khách ghé thăm cửa hàng trong tháng đầu tiên.
4. Case Study 3: POSM trong ngành FMCG – khi sáng tạo dẫn đầu doanh số
Các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) thường chạy nhiều chương trình khuyến mãi ngắn hạn, vì vậy cần POSM linh hoạt và dễ thay đổi. Một chiến dịch của nhãn hàng sữa nổi tiếng đã sử dụng máy in tem dán decal khổ lớn để sản xuất hàng nghìn bộ wobbler, shelf talker và sticker chỉ trong vài ngày.
Sự nhanh chóng trong khâu in ấn giúp chiến dịch ra mắt đúng tiến độ, đồng thời vẫn đảm bảo hình ảnh sắc nét và bền bỉ khi trưng bày tại các siêu thị lớn. POSM sáng tạo, dễ nhận diện đã giúp doanh số tăng gấp đôi so với mục tiêu ban đầu.
5. Tối ưu hiệu quả POSM bằng công nghệ in hiện đại
Dù là ngành hàng nào, điểm chung của các case study thành công là việc đầu tư vào công nghệ in ấn tiên tiến. POSM không chỉ cần đẹp mà còn phải bền, sắc nét và đúng màu thương hiệu. Doanh nghiệp có thể tham khảo các thiết bị in chất lượng cao từ Phát Triển Trung Việt — đơn vị cung cấp đa dạng giải pháp in công nghiệp như máy in UV, máy in PET, máy in chuyển nhiệt, máy in decal và máy in bạt khổ lớn.
Nhờ ứng dụng công nghệ hiện đại, các bản in POSM đạt chất lượng vượt trội, giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí mà vẫn đảm bảo hiệu quả hình ảnh trong mọi chiến dịch marketing.
POSM là yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu tại điểm bán. Qua các case study thực tế, có thể thấy rằng sự sáng tạo trong thiết kế kết hợp với công nghệ in ấn chất lượng cao chính là chìa khóa để biến POSM thành công cụ marketing hiệu quả.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang chuẩn bị cho chiến dịch truyền thông mới, hãy đầu tư nghiêm túc cho POSM – từ thiết kế, in ấn đến thi công – để đảm bảo mỗi mét vuông điểm bán đều “lên tiếng” thay cho thương hiệu của bạn.