Description
Trong các chiến dịch marketing tại điểm bán, POSM (Point of Sale Materials) đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng, truyền tải thông điệp thương hiệu và tăng doanh số bán hàng. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ POSM gồm những gì, và làm thế nào để một bộ POSM trở nên hoàn chỉnh, đồng bộ, mang lại hiệu quả tối đa. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ các thành phần cơ bản của POSM, cùng những gợi ý để sản xuất POSM chuyên nghiệp và ấn tượng.
1. POSM Gồm Những Gì?
POSM là tập hợp các vật liệu, công cụ hỗ trợ trưng bày và quảng cáo sản phẩm tại điểm bán. Một bộ POSM hoàn chỉnh thường bao gồm:
- Vật phẩm quảng cáo (Visual Display): như standee, banner, backdrop, lightbox.
- Dụng cụ trưng bày sản phẩm (Display Tools): kệ, quầy, tủ trưng bày, booth sampling.
- Ấn phẩm truyền thông (Printed Materials): poster, brochure, leaflet, wobbler.
- POSM kỹ thuật số (Digital POSM): màn hình LED, bảng hiển thị điện tử, thiết bị tương tác.
Tùy theo quy mô chiến dịch, doanh nghiệp có thể sử dụng một hoặc kết hợp nhiều loại POSM để tạo hiệu ứng đồng bộ và nổi bật.
2. Các Thành Phần Cơ Bản Cấu Tạo Nên Bộ POSM Hoàn Chỉnha) Standee / Banner – Điểm Nhấn Gây Chú Ý Tức Thì
Standee và banner là thành phần POSM phổ biến nhất, thường được đặt ở khu vực trung tâm hoặc lối vào cửa hàng.
- Công dụng: thu hút ánh nhìn và truyền tải nhanh thông điệp quảng cáo.
- Chất liệu: bạt, PP, vải canvas hoặc PVC.
Để hình ảnh in trên banner thật sắc nét, thương hiệu nên sử dụng máy in bạt khổ lớn 3m2, giúp thể hiện màu sắc sống động, rõ nét kể cả ở khoảng cách xa.
b) Kệ Trưng Bày / Quầy Sampling – Tăng Trải Nghiệm Thực Tế
Kệ trưng bày và booth sampling giúp khách hàng dễ dàng quan sát, trải nghiệm sản phẩm trực tiếp.
- Công dụng: nâng cao tính chuyên nghiệp, tăng tỷ lệ mua hàng.
- Chất liệu: gỗ MDF, mica, kim loại hoặc nhựa.
Để tạo nhãn dán và bảng hiệu cho các khu vực này, doanh nghiệp có thể dùng máy in tem dán decal khổ lớn chất lượng cao — một giải pháp giúp in decal nhanh, bám dính tốt, bền màu trong thời gian dài.
c) Ấn Phẩm POSM – Công Cụ Truyền Thông Hiệu Quả
Poster, brochure, leaflet, wobbler là nhóm ấn phẩm in ấn giúp khách hàng hiểu rõ sản phẩm, chương trình khuyến mãi hoặc hướng dẫn sử dụng.
- Ưu điểm: chi phí thấp, linh hoạt, dễ thay đổi nội dung.
- Ứng dụng: chiến dịch ngắn hạn, trưng bày trong cửa hàng hoặc gửi kèm sản phẩm.
Để đạt chất lượng in ấn tối ưu, doanh nghiệp nên lựa chọn máy in chuyển nhiệt – thiết bị giúp tạo ra hình ảnh rõ nét, màu sắc chuẩn và bền đẹp theo thời gian.
d) POSM Treo / POSM Điện Tử – Xu Hướng Trưng Bày Hiện Đại
POSM treo (hanging POSM) thường dùng trong siêu thị, cửa hàng tiện lợi, giúp tiết kiệm không gian mà vẫn nổi bật. Trong khi đó, POSM điện tử như màn hình LED hay bảng hiển thị kỹ thuật số đang là xu hướng mới trong trưng bày sản phẩm.
Các loại POSM này thường kết hợp với máy in PET chuyển nhiệt công nghệ mới để tạo các chi tiết in trang trí, ốp mặt, hoặc logo thương hiệu có độ bền cao, phù hợp với không gian trưng bày lâu dài.
e) Hệ Thống In Ấn Và Gia Công POSM
Đằng sau mỗi chiến dịch POSM thành công là hệ thống sản xuất POSM chuyên nghiệp, từ khâu thiết kế, in ấn đến lắp đặt. Việc chọn đúng đơn vị in ấn uy tín như Phát Triển Trung Việt sẽ giúp doanh nghiệp đảm bảo chất lượng sản phẩm, tiến độ và độ đồng nhất giữa các hạng mục POSM.
Qua bài viết, có thể thấy POSM gồm nhiều thành phần khác nhau, từ standee, kệ trưng bày đến ấn phẩm in ấn và POSM kỹ thuật số — tất cả đều góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp tại điểm bán. Để đạt hiệu quả tối ưu, doanh nghiệp nên kết hợp thiết kế sáng tạo và công nghệ in hiện đại như máy in bạt khổ lớn hay máy in chuyển nhiệt PET.
Một bộ POSM hoàn chỉnh không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu, mà còn là vũ khí marketing mạnh mẽ giúp doanh nghiệp nổi bật giữa hàng trăm đối thủ tại điểm bán.